Dilberti autor Scott Adams on öelnud, et head ideed on äravahetamiseni sarnased halbade ideedega senikaua, kui need hakkavad toimima. On ju tõsi, et uue teenuse või tootega turule tulles ei oska keegi täpselt öelda, kuidas sellel minema hakkab. Mõistlikud ja hästi läbimõeldud äriprojektid võivad teatud tingimustes täielikult ebaõnnestuda, samas mõned tooted, mille peale enamik inimesi kulmu kortsutaks, müüvad end hunnikute viisi.
70ndatel olid Ühendriikides uskumatult populaarsed lemmikloom-kivid. Selle looja Gary Dahl leidis, et just kivi on kõige õigem lemmikloom: see ei rooja nurka ja ei luni üleliia süüa. Samuti ei klähvi see peremehele liialt vastu, nagu mitmed teised kodustatud isendid.
Seega otsis Dahl piisava suurusega kive, pani need karpi (millel olid isegi õhuaugud!) ja viskas veidi heina juurde ning küsis iga kivi eest neli taala. Tõeliseks tooteks kujunes aga hoopis kiviga kaasas olev humoorikas juhend, kuidas oma kivikese eest hoolt kanda.
Inglismaa tudeng Alex Tew lõi 2005. aastal miljoni dollari kodulehe, et oma õppemaksu tasuda. Kontsept oli lihtne: koduleht on jaotatud miljoniks piksliks, millest igaüks maksab dollar. Iga ostja saab loa pikslile panna oma logo või muud sorti reklaami. Hämmastaval kombel hakkaski veebileht eduliselt toimima ning teenis omanikule 1,037,100 dollarit. Loomulikult on sait kaasa toonud ka hulgaliselt kopeerijaid, kes aga pole teeninud isegi piisavalt, et serveritasusid katta.
Kui lemmiklooma-kampsunid, papud ja muu jura tundus juba idiootne, siis nüüd on inimkond end taaskord ületanud. Nimelt on oma koerakesele võimalik osta ka päikeseprille. Need kannavad nimetust Doggles. Nende loojad tulid sellele ideele, kui nägid, et koer kissitab päikese käes. Selle asemel, et peni lihtsalt varju ajada, hakkasid nad hoopis talle oma prille pähe proovima. Nähes, et ükski neist koeral peas ei püsi, otsustasid nad luua looma pea kujule vastavad prillid. Ning üle maailma on küllalt inimesi, kes nende eest on nõus head raha välja käima.
Kõik need kahvatuvad aga ajaloo ühe kavalaima äriprojekti ees, mille alustajaks oli kirik ise: indulgents ehk patukustutuskiri. Raha eest väljastas kirik kirja, mis vabastas uskliku tema pattudest, et ta saaks puhtalt lehel oma tühist elunatukest jätkata. Sisuliselt müüs kirik seega õhku ning väärib tunnustust oma suurepärase marketingitöö osas.