Positiivne hoiak » Kaubandus

Lihtsalt üks päev

Erki — Tue, 16 Nov 2010 18:22:20 +0000

Eile pani Apple oma kodulehele üles sellise reklaami, lubades midagi suurt. Nagu näha, pidi see olema päevaks, mida lihtsurelikud enam kunagi ei unusta. Spekulatsioonid ulatusid pilvepõhisest iTunes’st esimese kontaktini maaväliste olenditega.

Kella viie ajal sai müsteerium ka lahenduse: Biitlid jõudsid iTunes’i! Jep, Apple’i arvates on erakordselt tähsaks päev, mil saad legaalselt tõmmata 40 aastat tagasi laialiläinud bändi loomingut oma arvutisse, kuigi suure tõenäosusega on sul juba kõik lood mingil kujul olemas! Hea küll, digitaalses versioonis saab Beatles’t soetada tõesti esmakordselt. Sellegipoolest on pigem tegu sündmusega, mis enamikul inimestel juba praegu on meelest läinud. Ei saa ju ka väita, et Fab Four’i loomingut varem kätte saada polnud võimalik.

Apple’i ja Beatles’i ajalugu ulatub aga tükk maad kaugemale, kui tänane päev. Nimelt on aastakümneid peetud lahingut Apple’i kaubamärgi pärast. Biitilid asutasid plaadifirma Apple Corps 1968. aastal, Jobs ja Wozniak arvutifirma Apple Computers 1976. Kumbki pool nimest loobuda ei soovinud, kuna nii Liverpooli poistele kui Steve Jobsile ikka hullult meeldivad õunad.

1981. aastal jõuti isegi kokkuleppele, et Apple Computers ei sisene muusikaturule. Cupertinolased otsustasid sellele kokkuleppele 2003. aastal aga kõrge kaarega kuseda, kui avasid iTunes’i muusikapoe ja tõid turule iPodi. Apple Corps kaebas arvutitegelased jällegi kohtusse, kuid seekord jäid kaotajaks.

Vaatamata erimeelsustele, on Steve Jobs tegelikult suur Beatles’i fänn ning peab neid isegi oma ärimudeliks. Mistõttu on tema jaoks kahtlemata tegemist olulise päevaga ning Californias ei hakka keegi vaidlema selle üle, mida Steve ütleb. Ehkki antud juhul vist pingutati veidi üle.

Sellegipoolest tasub vaadata Biitlite esimest kontserti Ameerikamaal, Washington Coliseumis.

Tobedad ideed, mis teenisid hunniku raha

Erki — Tue, 10 Aug 2010 19:41:29 +0000

Dilberti autor Scott Adams on öelnud, et head ideed on äravahetamiseni sarnased halbade ideedega senikaua, kui need hakkavad toimima. On ju tõsi, et uue teenuse või tootega turule tulles ei oska keegi täpselt öelda, kuidas sellel minema hakkab. Mõistlikud ja hästi läbimõeldud äriprojektid võivad teatud tingimustes täielikult ebaõnnestuda, samas mõned tooted, mille peale enamik inimesi kulmu kortsutaks, müüvad end hunnikute viisi.

70ndatel olid Ühendriikides uskumatult populaarsed lemmikloom-kivid. Selle looja Gary Dahl leidis, et just kivi on kõige õigem lemmikloom: see ei rooja nurka ja ei luni üleliia süüa. Samuti ei klähvi see peremehele liialt vastu, nagu mitmed teised kodustatud isendid.

Seega otsis Dahl piisava suurusega kive, pani need karpi (millel olid isegi õhuaugud!) ja viskas veidi heina juurde ning küsis iga kivi eest neli taala. Tõeliseks tooteks kujunes aga hoopis kiviga kaasas olev humoorikas juhend, kuidas oma kivikese eest hoolt kanda.

Inglismaa tudeng Alex Tew lõi 2005. aastal miljoni dollari kodulehe, et oma õppemaksu tasuda. Kontsept oli lihtne: koduleht on jaotatud miljoniks piksliks, millest igaüks maksab dollar. Iga ostja saab loa pikslile panna oma logo või muud sorti reklaami. Hämmastaval kombel hakkaski veebileht eduliselt toimima ning teenis omanikule 1,037,100 dollarit. Loomulikult on sait kaasa toonud ka hulgaliselt kopeerijaid, kes aga pole teeninud isegi piisavalt, et serveritasusid katta.

Kui lemmiklooma-kampsunid, papud ja muu jura tundus juba idiootne, siis nüüd on inimkond end taaskord ületanud. Nimelt on oma koerakesele võimalik osta ka päikeseprille. Need kannavad nimetust Doggles. Nende loojad tulid sellele ideele, kui nägid, et koer kissitab päikese käes. Selle asemel, et peni lihtsalt varju ajada, hakkasid nad hoopis talle oma prille pähe proovima. Nähes, et ükski neist koeral peas ei püsi, otsustasid nad luua looma pea kujule vastavad prillid. Ning üle maailma on küllalt inimesi, kes nende eest on nõus head raha välja käima.

Kõik need kahvatuvad aga ajaloo ühe kavalaima äriprojekti ees, mille alustajaks oli kirik ise: indulgents ehk patukustutuskiri. Raha eest väljastas kirik kirja, mis vabastas uskliku tema pattudest, et ta saaks puhtalt lehel oma tühist elunatukest jätkata. Sisuliselt müüs kirik seega õhku ning väärib tunnustust oma suurepärase marketingitöö osas.

Miks ei võiks reklaamid realistlikud olla?

Erki — Sat, 10 Apr 2010 13:52:44 +0000

Keegi meist ei taha, et televiisorist liiga palju reklaame tuleb. Mõnikord on reklaamipausid isegi niivõrd pikad, et unustan ära, mis filmi või saadet parasjagu üldse vaatasin. Aga ehk see on hoopis halva ja igava saate tunnusmärk.

Samas saame ka aru, et tasuta televisiooni puhul peame igast Dosiate ja Calgonitige leppima. Igatahes oleksid inimesed kindlasti tolerantsemad reklaamide suhtes, kui marketingigurud ei eeldaks pidevalt, et vaatajad on idioodid. Tõsiselt, kas mõni naine kannab pidevalt Perwoll Black Magic’ut oma käekotis, juhuks kui sellega on vaja mõnikord seltskonnas ärbelda. Kui tihti oled sina kedagi vaadates mõelnud, et tal on vist uus kampsun, kuna värvid on nii säravad? Minu puhul on selliste juhtude arv igatahes nulli ringis. Pealegi kõlab selle toote nimi nagu mõni mustanahaline pornonäitleja.

Samamoodi nende Actimeli reklaamidega, kus poola näitlejatele on halvasti eestikeelselt peale loetud. Vaevalt, et keegi on sellest Danone’i produktist niivõrd teadlik, et võiks sõpradega rääkides spontaalselt ette lugeda selle toitaineväärtusi ja kuidas see sinu seedimist parandab? Kujutate ette mõnd sellist situatsiooni päriselus?

- Oijah, ma olen nii väsinud.

- Sa peaksid proovima Actimeli see parandab seedimist ja annab uut energiat. * Võtab kotist Actimeli*

- Aga miks just Actimel, kui on ka teisi jogurtijooke?

- Sest Actimel on kliiniliselt testitud enam kui kahekümnes….

- MIS SUL VIGA ON?!

Seega miks ei võiks teha rohkem elulähedasi reklaame, millega ka vaatajad paremini suhestuda suudavad, nagu näiteks see kondoomireklaam:

www.youtube.com/watch?v=x-OqKWXirsU

Parimad TopShop tooted

Erki — Tue, 16 Feb 2010 14:21:46 +0000

Teleturg on juba aastaid, kui mitte aastakümneid abistanud inimesi innovaatiliste toodetega, mis vaevata saledaks teinud ka kõige jämedamad ja aidanud inimestel ise kodus oma juukseid lõigata.

Vaatamata interneti pealetungile ei ole teleturg oma relevantsust kaotanud ja toob rahvale ka praegu veel koju kätte uskumatuid tooteid.

Näiteks kurikuulus FlavorWave õhugrill, mis valmistab sekunditega ülejääkidest maitsva roa või AbRocket trenažöör, millel mõniteist minutit kiikudes saad rauast kõhulihased.

Aga pakkuda on teisigi ja veelgi paremaid tooteid.

Näiteks kingituse komplekt naistele, mis sisaldab kõike, mida tänapäeva naine enda kordasättimisel vajab. Tootekirjelduses lubatakse koguni sama häid tulemusi kui ilusalongis!

Komplekt mahub väga mugavalt ka voodi alla.

Teine ääretult praktiline ese on Micro Force veekindel pardel. Enam ei peagi mehed raseerides elektrilööki kartma! Sukeldujatele on see vist igatahes asendamatu produkt. Kuigi ma olen üsna kindel, et ka minu kasutatav pardel kannatab üsna hästi vett ning kuna Micro Force’i hind on kõigest 399 krooni, siis kakub see karvad tõenäoliselt koos nahatükkidega näost välja.

Üks geniaalsemaid leiutisi, mida olen näinud, on SLIME rehviparanduskomplekt. Selle ollusega saad täita rehvi ning geel täidab rehvis olevad augud. Parandamiseks kulub vaid 15 minutit ja seejärel võid kuni kaks aastat katkise rehviga mööda ilma põrutada. Huvitav, et tutvustavas videos räägivad ainult naised, kes “vihmase ja pimeda ilmaga” ringi sõites kuulsid ühtäkki “imelikke helisid”. Aga selkohal tõttaski SLIME geel neile appi, kuna rehvivahetusega nad ju hakkama ei saaks. Samuti on imelik, miks autotootjad ikkagi seda nõmedat varuratast pagasnikusse topivad, kui saaks väikse geelipotskuga asja palju lihtsamalt ära lahendatud.

Huvitavaks tooteks on ka GeMagic, mis lubab riietele kinnitada “kaalikive ja ehteid”. Usun, et mõeldud on Saaremaal alla sadanud meteoriidi tükke.

Pakkumisel on veelgi üks veekindel produkt: MP3 pleier. Ma täpselt ei saa aru, mis vaimustus selle veekindlusega neil on, nagu inimesed tahaksid ujudes jubedalt muusikat kuulata ja habet ajada. Samuti ei tea ühtegi pleierit – peale nende odavate Hiina omade -, mis ei oleks veekindel. Samas jällegi, selle eksemplari veekindlus ulatub kuni kahe meetrini. See võib väga praktiliseks osutuda, kui tahad ennast Nirvana saatel uputama minna või midagi sellist.